天润奶啤为什么没市场 天润奶啤为什么那么贵

1、天润奶啤全面升级品牌

2021年，天润乳业对品牌进行全面升级，明确了“天选牧场，自然营养”的品牌定位、使命和愿景，全面优化了天润品牌视觉体系。

2、天润奶啤产品定位突出产品特色

针对重点推广的奶啤产品，确定了“对脾气的奶啤”产品定位，提炼“鲜牛乳发酵，零酒精添加”作为卖点，突出产品特色。

3、包装设计强调小众单品和地域特色

2023年9月21日从升级后的包装可以看出，天润想弱化品牌而强调小众单品和地域特色。相比于红色包装的初版“佳丽奶啤”，“佳丽”这一品牌名称不再作为视觉重点出现，“奶啤”、“***风味”以及“鲜奶制造”等元素得到了突出。

4、价格因原料成本和制作工艺有所不同

2023年07月06日15:10西域春奶啤比天润奶啤便宜的主要原因是其原料成本不同。天润奶啤采用真正的原奶经过高档次的乳酸菌发酵，而西域春奶啤则是由奶粉冲泡，因此成本相对较低。

5、天润奶啤借助网络热度快速成为“网红”饮品

通过微博、抖音、快手、小红书等平台的热度宣传，天润奶啤今年迅速成为“网红”饮品，在消费者中产生了较高的关注度。

6、奶啤市场潜力大但需要时间拓展

国内消费者对乳制品消费能力较低，对奶啤这种全新产品认识上可能需要相当长时期。奶啤需要找到自己的市场，如消费者看中奶啤含有一定量的酒精，可能难以与白酒、啤酒、红酒竞争。

7、奶啤的特色和定位影响了价格

奶啤是一种含有低酒精的酸味爽口、营养丰富的乳饮料，其特殊的定位和工艺使得价格相对较高。天润奶啤的独特口感和独特味道也造成了价格略高的原因。