哔哩哔哩股价为什么一直跌

B站股价一直下跌的原因有很多，主要包括以下几个方面：

1. 盈利能力低于预期：B站的主要问题是其盈利能力一直低于市场的预期。近几个季度，B站的收入增速虽然持续增长，但是在一些重要指标上还是不尽人意，例如广告收入和会员增长。这导致市场对其盈利能力的担忧，从而推动股价走低。

2. 成本的增加：B站的营业成本在四季度大幅增加，同比增长了65%，达到了46.8亿元。其中，主播和内容生产者支付的收益分成增加，导致了成本的上升。在盈利能力低于预期的情况下，成本的增加使得投资者对B站的未来前景更加悲观，进而影响了股价的走势。

3. 投资者心理因素：一方面，原有投资者如果不抛售股票，就很难收集到足够的筹码。当投资者开始抛售股票时，会导致股价大幅下跌，进而引发更多投资者的抛售。这种心理因素会使得股价进一步下滑。

4. 市场预期落差：去年B站回港上市时，由于机构投资者排队认购，导致散户和小机构的份额较少。然而，B站的盈利表现与市场预期存在落差，使得投资者对其前景感到失望，对公司估值进行了调整，从而使股价下跌。

5. 全球市场环境：当前的疫情形势使得科技股公司受到了较大的市场情绪影响，成为了领跌的对象。同时，作为中概股和科技股公司，B站也受到了这种影响，加剧了股价下跌的情况。

6. 销售及营销开支的增加：B站在营销方面的支出不断增加，其中销售及营销开支是重点关注的支出，该支出在最近季度达到了16.33亿元，同比增长了37%。这主要是因为公司用于推广B站应用和品牌的渠道及营销开支增加，以及移动游戏和衍生品的推广费用增加。这也对B站的盈利能力产生了负面影响。

B站股价一直下跌的原因是多方面的，包括盈利能力低于预期、成本增加、投资者心理因素、市场预期落差、全球市场环境和销售及营销开支的增加等。这些因素共同作用导致了股价的持续下跌。对于B站来说，需要解决这些问题，提高盈利能力，才能够改变市场对其的看法，从而改善股价走势。