董承非为什么买良品铺子 董承非163402

董承非为何投资良品铺子：深度解析投资背后的逻辑

1.估值回归行业正常水平 按照估算的结果，百草味这次出售的估值倍数相比三只松鼠、良品铺子的发行市盈率22.99倍略高一些。不过与16年被收购时70倍的静态E相比，估值倍数算是回归行业正常水平。所以这次估值的合理性，是董承非投资良品铺子的一个重要因素。

2.财务投资人的权利 信宸资本合伙人王冉旭在第三届***私募股权基金流动性峰会上指出，财务投资人获得控股权后，在企业运作方面拥有重要的权利，包括企业战略、人事任命、资本结构等。这些权利使得董承非在投资良品铺子后，能够对企业进行深入改革和优化。

3.追求高品质的企业价值 在直播间中，辛巴力挺良品铺子，称这种追求产品高品质的企业，是必须要站的，不应该被一些莫须有的蹭流量行为，就被搞垮了。这表明董承非在投资良品铺子时，看重的不仅是企业的财务表现，更是企业所代表的价值。

4.大规模降价策略的影响 2023年底，良品铺子宣布对300款产品进行大规模降价，平均降幅22%。虽然降价直接导致毛利率下降，盈利能力受***，但这也反映出企业为了市场份额和品牌形象，愿意采取牺牲短期利润的策略。

5.行业变化与机遇 休闲零食行业近年来发生了显著变化，传统企业面临着来自新兴品牌的竞争。在这种情况下，良品铺子作为行业老牌企业，具备一定的品牌优势和市场份额，这为董承非的投资提供了机遇。

6.基金经理的青睐 董承非、史博等知名基金经理自购超百万基金，显示出对良品铺子未来发展的信心。基金公司员工上半年也在疯狂卖出货币基金，买入权益类、债券等基金，其中不乏自家产品。这表明，良品铺子在资本市场上具有一定的吸引力。

董承非投资良品铺子的背后，既有对企业估值、财务投资人权利、企业价值、行业变化等因素的考量，也有基金经理和资本市场的青睐。这一投资决策，无疑为良品铺子未来的发展注入了新的活力。